一個(gè)好的蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)有她的企業(yè)屬性、行業(yè)性、權(quán)威性、獨(dú)特性、識(shí)別性、印象力、親和力、喜好感、品質(zhì)感、信賴感、現(xiàn)代感、國(guó)際性、差異性、說(shuō)明性，還有色彩的延展使用、標(biāo)準(zhǔn)字的性格、與標(biāo)志的協(xié)調(diào)、幾種組合方式等等。因素眾多，全部表現(xiàn)是不可能的，更不是把每項(xiàng)堆砌羅列而成。合理的標(biāo)志只要是把他最重要的一面體現(xiàn)出來(lái)，充分地渲染突出，如側(cè)重塑造企業(yè)的權(quán)威性、專業(yè)性、信賴性或是某一企業(yè)文化特征。標(biāo)志必須把握好三個(gè)度!
標(biāo)志是企業(yè)VI形象整體的核心，是市場(chǎng)、理念、文化等整合集合體, 一個(gè)好商標(biāo)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度這三個(gè)要素：
一、廣度。指的是能在名片、畫冊(cè)、海報(bào)、網(wǎng)站、導(dǎo)向、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的狀態(tài)。
二、高度。指的是具有專業(yè)性、行業(yè)性、國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型、色彩、形狀等方面，能有很高的完整度。
三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即一個(gè)商標(biāo)不能兩三年就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性。
要理解Logo是什么我們比需首先理解Logo的主要作用是什么。設(shè)計(jì)流程指出Logo制作必須瞄準(zhǔn)立即可認(rèn)性、可信性、令人欽佩、忠誠(chéng)、暗含的優(yōu)越性等。一個(gè)Logo是公司商業(yè)標(biāo)志和經(jīng)濟(jì)實(shí)體的代表，并且它的形狀，顏色，字體和圖形經(jīng)常在相同的市場(chǎng)區(qū)域很明顯的區(qū)別于其他的Logo。Logo是被用來(lái)識(shí)別的。
設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志困難重重，因?yàn)槲覀冞�要考慮這個(gè)標(biāo)志是否吸引人。簡(jiǎn)潔的標(biāo)志能夠毫不含糊地傳達(dá)你的信息。設(shè)計(jì)一個(gè)既簡(jiǎn)潔又難看的標(biāo)志很容易，設(shè)計(jì)一個(gè)既簡(jiǎn)潔又沉悶的標(biāo)志也很容易，設(shè)計(jì)一個(gè)既簡(jiǎn)潔又含糊的標(biāo)志同樣容易做到。那蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)師如何真正做到簡(jiǎn)潔這一點(diǎn)，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號(hào)就是一個(gè)象征符號(hào)？答案很簡(jiǎn)單（但過(guò)程可不一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單）：仔細(xì)研究客戶及受眾。
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