畫(huà)冊(cè)被應(yīng)用最多的功用是其具備的宣傳功效，而且這種廣而告之的宣傳體系不同于普通的廣告，其可以長(zhǎng)遠(yuǎn)地塑造出企業(yè)的個(gè)性并發(fā)展品牌的文化，從而促使企業(yè)在鱗次櫛比中脫穎而出，不存在同質(zhì)化的情形，更不會(huì)因?yàn)槔淄萑虢吁喽恋慕?jīng)濟(jì)糾紛中。一般說(shuō)來(lái)，蘇州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)均利用成長(zhǎng)的觀念和差異化的視覺(jué)對(duì)待來(lái)制造畫(huà)冊(cè)與眾不同的表現(xiàn)力。
一． 用成長(zhǎng)的觀念理解品牌個(gè)性
所謂個(gè)性不是指處處標(biāo)新立異的另類，而是一種與眾不同、不拘一格的多元，無(wú)論是精神、理念、文化，還是發(fā)展策略、營(yíng)銷思路，它們一旦匯總?cè)诤显诋?huà)冊(cè)中之后，就需要以一種豐富且不同尋常的觀念來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。品牌的概念是品牌所發(fā)展個(gè)性中最為撩動(dòng)心弦的部分，同時(shí)也是精煉概括、詳盡展現(xiàn)的所有內(nèi)涵元素，因此品牌要樹(shù)立自己的個(gè)性，就必須在發(fā)展道路上不斷地磨礪出品牌的精粹，打造出巨大的品牌閃光點(diǎn)，如思念食品的湯圓，它可能會(huì)在一次推出幾十個(gè)種類，并且都冠以思念的品牌，但它還會(huì)在眾多的種類中挑選出一兩款湯圓，如玉湯圓作為主打品牌支撐，從而塑造出一種品牌的個(gè)性點(diǎn)，進(jìn)而讓大眾對(duì)品牌有一個(gè)更為美好的認(rèn)識(shí)。
二． 品牌的概念要視覺(jué)化，并建立差異化的對(duì)待
一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者的判斷力大多被自身對(duì)事物的印象所控制，因此真正的品牌應(yīng)該在消費(fèi)者的印象記憶上下功夫，比如通過(guò)企業(yè)的LOGO以及VI標(biāo)識(shí)等來(lái)創(chuàng)建一種視覺(jué)上的識(shí)別和判斷體系，從而將品牌視覺(jué)化、符號(hào)化。大眾在對(duì)符號(hào)認(rèn)知的過(guò)程中，會(huì)不由自主的以及一些品牌的獨(dú)特個(gè)性，如品牌的標(biāo)識(shí)，品牌的色彩。品牌的包裝等，而這通過(guò)聯(lián)想自然而然就創(chuàng)造出了差異化的品牌持久力。品牌廣告塑造的個(gè)性印象既要與眾不同，同時(shí)也需要具備一定的親和力度，假如一個(gè)品牌只是知道強(qiáng)調(diào)差異化，而忽略了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)或者忘記了對(duì)消費(fèi)者心理取向的把握，那無(wú)疑會(huì)失去了大眾的支撐。 |
