Google不是一家傳統的公司，我們的使命是獲取世界信息，并讓它廣泛地被理解、好用，能夠持續發展。去年，我們推出了Material Design幫助設計師和開發人員去擁抱一個更廣闊的跨設備、跨屏幕的世界。帶著這樣的考慮，我們很高興去分享一個新的品牌形象，旨在讓谷歌變得更好用，無論用戶何時接觸它。
說到底，Google的主頁目前已經變得相當的簡單：干凈的白色背景上，一個可訪問的輸入框加一個色彩豐富的logo。但是隨著技術不斷向前發展，圖像本身也正在變化，輸入和需求也變得多樣化。我們身邊用于互動交流的新種類設備和方式也已出現，比如可穿戴設備、聲控技術、智能設備等。用戶通過使用一系列的設備正在與Google建議良好關系，與此同時，我們的品牌應該傳遞給用戶期望從我們首頁獲得的簡單和快樂，同時也要全面擁抱新設備和平板提供的機會。
下面要說的只是眾多設計思考中的一瞥，結合那些認識和喜愛Google的點，使我們的品牌升級能保留活力并打破傳統。
一起設計
1. 一個升級的標志是能夠傳達整個logo模型在受限空間要傳達的感覺。
2. 在交互各個階段，要組建動態智能化運動，反饋給用戶。
3. 在人們與Google的日常接觸中，根植于我們產品的系統化設計能提供一致性體驗。
4. 這是讓我們變得Google化的一次改進。結合我們用戶了解和喜歡的最好品牌，深思熟慮用戶的需求是如何正在變化。
提取我們品牌的核心——在白色背景下的4種顏色，并且把它打破重組。便利貼粘上，圖釘按下去，曲線動起來。上百小時的設計工作，紙張丟滿了切割室的地板，讓我們找到了一些讓人興奮的設計方向。
我們與整個組織團隊分享想法。技術、商業分析、產品和市場部門都在檢驗這些想法，評估他們的可行性，跟我們一起迭代在設計和首輪決策中。這樣的合作過程會使得一個系統在任何平臺足夠靈活地被使用：這次新logo由3個基本元素組成。
視覺組成元素
1、無襯線體標識保留了 Google 獨特的四色。
2、logo標識為互動、輔助和過渡時做了一次動態升級，不再靜態的圖片。
3、Google G是google logo的一個緊湊版，運用于小的情景中。
理解這套設計系統
比呈現出來的核心元素和為了跨團隊地運用在廣泛平臺而制定的規范，對整個設計的思考其實要深入復雜得多。下面的例子并不能全面的展示，但是能展示一小部分我們思考的過程。
Logo的構型
Google的logo已經有了一個簡潔、友好和親近的風格，我們想要保留它原本的這些屬性，把數學幾何的純凈與教科書字母印刷孩童般的純真結合。新logo運用了一種特定的幾何無襯線字體，保留了多彩的童心和我們先前logo中旋轉的“e”字母，不過我們總是要做一些打破傳統的事。
最終的logo是在各種新的數字環境中以最大化的清晰度，通過各種尺寸和字重進行了徹底地測試。為了指導在屏幕和印刷上的應用，我們制定了一套涵蓋logo各方面的標準，包括間距、間隔規則、產品禁用、產品修復時的紅線說明。
Google G的構成
Google G是直接來源于logo中的”G”，但是針對小尺寸的顯示而比 logo 中的 G 具有更大的字重。它被設計在同樣的網格中，作為我們的產品圖標符號。這個圓形被升華為防止視覺上的“重復”。“G”中的色彩比例包含了logo中的全部顏色，顏色的順序能幫助人眼圍繞字母運動。這些點沿著幾何弧線運動，遵循了一套曲線優雅運動的標準。
運動的點
Google dots是用于體現logo充滿活力，是一個能和用戶溝通的系統。他們代表著google在工作中的智慧，暗示google在為你工作。我們考慮了一些獨特而不可思議的時刻，設計了一個全面的印象，包括聽、想、回答、不解和確認多種狀態的區分。他們的運動看起來很自然，4個點運動的路徑和時間是保持一致的。
顏色
Google Logo從字母間的間距得益，但是當顏色是相鄰的——比如Google G——他們光學上混合，間距可能導致現有的色彩變深變暗，所以我們去掉了紅黃綠藍色彩之間的間距，來保留原有色彩的飽和度和活力。
執行
排版
隨著logo的開發，我們創造了一種現代的、幾何無襯線字體來構成這個logo，以支持識別。我們叫它Product Sans. 這個文字的設計是從教科書的字母印刷術中獲得靈感，但是采用了我們都期望從幾何無襯線中獲取的一致性。這允許我們能從google的產品名字和logo之間進行恰當的區分。這套字體包括數字、標點符號、重音和備選字符、分數、符號，支持擴展為拉丁語、希臘語和西里爾語。
產品
許多google的產品都將發布更新，對于大多數人來說，使用新標識的第一次體驗都要被調研。UX調研團隊努力傳達文字和聲音的初次表現，來說明這個標識給人們的一系列印象。
廣泛發布
隨著設計的介入，工程師為跨數據庫的資產誕生、版本控制和自助分發開發了一套獨特系統。從庫里面使用像素化的SVGs，自動生成大量的矢量化圖形來滿足尺寸、顏色和背景的要求。這些變量讓我們的源代碼控制在一個規范的位置，以免重復，而且可以確保每個團隊使用最新和最準確的logo。
無論新的logo用在哪里，這種技術能幫助我們的設計得到像素化的完美展示，它使我們能在大小和延遲上進行優化，包括建立一個只有305個字節全彩logo的特殊的變量，而我們現在的logo字節是14000。舊的logo因為他的襯線體和更大的文件大小，需要我們為低帶寬鏈接提供一個基于文本的近似值。新的logo減少了文件的大小，避免了這種應急方法和一致性上造成的巨大影響，尤其考慮到我們的目標是對全球用戶而言更能用，更有用。
 設計之外
設計只是所有成果的一部分。這個新的標識的實現需要大量跨部門，不同角色的google員工密切合作和辛勤付出。為最終建立和執行這套標識系統，他們提供了幫助，值得信賴。
因為我們將創造新的產品和體驗，無論新技術將帶我們到何地，我們希望這樣的工作會繼續給你想要的簡單與快樂。
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