在蘇州VI設(shè)計中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩是整個VI設(shè)計體系的靈魂。而往往人們只抓住并強(qiáng)調(diào)了這三者在VI中的重要性卻忽視了如輔助顏色、象征圖形及輔助圖形的重要性。輔助圖形是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，輔助圖形又與標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色保持著一定的關(guān)系，輔助圖形對標(biāo)志起著烘托的作用，與標(biāo)準(zhǔn)字體形成互補(bǔ)的關(guān)系，它對標(biāo)準(zhǔn)色起著襯托的作用。輔助圖形能營造企業(yè)或品牌想象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的意義更具完整性；可以增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使整體的形象設(shè)計更加具有設(shè)計表現(xiàn)力；能強(qiáng)化視覺沖擊力。
大發(fā)喜火鍋
這是一個以“發(fā)”為主視覺設(shè)計的重慶牛油火鍋品牌，結(jié)合了財神、牛年等具有喜慶氣氛的元素，整個品牌設(shè)計十分喜氣。品牌的LOGO設(shè)計里也將財氣蘊(yùn)含其中，光從品牌的名稱大發(fā)喜來看，就足以明了品牌的基調(diào)，采用繁體字的發(fā)字容易使人聯(lián)想到麻將的發(fā)財牌，將發(fā)財?shù)脑妇靶蜗蠡沧值慕鹪獙氃煨秃茳c(diǎn)題，加上標(biāo)志下方的銅錢，無時無刻不在強(qiáng)調(diào)“發(fā)”的核心主題。“一家有想法的火鍋”的廣告語充滿想象，會讓人忍不住想要探究這到底是一家怎么樣有想法的火鍋店。紅色大肆渲染了喜慶的氣氛，綠色、黑白、棕杏等輔助色的應(yīng)用，讓品牌更具層次感。思源黑體厚重且有力量，唐風(fēng)隸書體更有古韻，能很好的展現(xiàn)品牌的總體氣質(zhì)。品牌的輔助圖形借助了各種與財相關(guān)的元素和文字表示，結(jié)合牛年，將財、喜都放大，傳遞富裕、富足的美好愿景。發(fā)財和牛氣是大發(fā)喜的核心，加上大發(fā)喜的主打品類是牛油火鍋，以及今年的牛年年份，所以選用牛財神作為品牌的IP形象。這個牛財神有著富態(tài)的身軀，喜感和藹的面容，不是拿著金算盤就是拿著金元寶，實(shí)在趣味！IP也間接體現(xiàn)了品牌的名稱，整個牛身軀對應(yīng)大字，牛財神帽子上的發(fā)和腰帶上的喜，與品牌名稱大發(fā)喜照應(yīng)。牛財神降臨，打造了多款牛的造型，牛財神或像打了雞血一樣，或眼冒金星、愛心，或是像個老頑童一樣騎著木馬到處跑，這些牛形象看起來都十分喜感趣味，實(shí)力演繹“吃了大法喜，一年牛到底”。
國人喜歡一切具有美好寓意的東西，掌管財富的財神更是為人們所喜愛，這家重慶牛油火鍋，將具有力量的牛與財神相結(jié)合，打造牛財神IP形象，放大財氣和喜氣，帶給人干勁和喜慶。當(dāng)然，這種設(shè)計有時候也會造成形式大于內(nèi)容的局面，這就需要在后期的維護(hù)中，與時俱進(jìn)，將“有想法”可視化，輸出自己真正的品牌文化，留下吸引人的蘇州品牌設(shè)計。
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