雜志與報(bào)紙一樣，有普及性的，也有專業(yè)性的。但就整體而言，雜志比報(bào)紙針對(duì)性要強(qiáng)，具有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、機(jī)械、文化教育等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。
雜志廣告沒有報(bào)紙那樣快速、廣泛、經(jīng)濟(jì)，然而它有著自己的特點(diǎn)。
1.選擇性
各類雜志有著不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過雜志發(fā)布廣告，能夠有目的地針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)的消費(fèi)階層，減少無目的性的浪費(fèi)。
2.優(yōu)質(zhì)性
雜志廣告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁。以彩色畫面為主，印刷和紙張都很精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面，甚至可以連登幾頁，形式上不受其他內(nèi)容的影響，盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地進(jìn)行商品的內(nèi)容介紹。
3.多樣性
雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象的標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告。有獨(dú)居頁、跨頁，或采用半頁做廣告。跨頁連續(xù)登載，還可以附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片。當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)，潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
雜志廣告表現(xiàn)力豐富，讀者閱讀視覺距離短，可以長(zhǎng)時(shí)間靜心地閱讀。所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲，以求藝術(shù)性較高，內(nèi)容較為具體的畫面形式出現(xiàn)，讓讀者能夠被吸引深入到廣告中去。
雜志廣告的價(jià)格比報(bào)紙廣告顯然要高得多，但企業(yè)和商家樂于刊載雜志廣告。這是由于雜志廣告所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì):
1.針對(duì)性
雜志一般具有一定的專業(yè)范圍和特定的專業(yè)讀者群。因此，在雜志上刊登與這些專業(yè)讀者群有密切關(guān)聯(lián)的廣告，具有較大的針對(duì)性。在這樣的讀者群中所包含的潛在顧客量相當(dāng)大，他們接受了廣告宣傳之后實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行動(dòng)的可能性也比較大，這就大大有利于商品銷售，取得促銷效果。例如，在婦女雜志上刊登化妝品廣告，在醫(yī)藥雜志上刊登新藥廣告，在旅游雜志上刊登交通廣告等。在雜志上刊登專業(yè)對(duì)口的廣告雖然費(fèi)用比較昂貴，但所得的效果也是十分優(yōu)異的。因此，像國(guó)內(nèi)很多專業(yè)的期刊廣告十分火爆，包括像慧聰網(wǎng)這樣一些專注網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也發(fā)行專業(yè)的行業(yè)期刊作為公司的一項(xiàng)主要收入。
2.持久性
雜志比報(bào)紙具有較長(zhǎng)的保存期，這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較強(qiáng)的知識(shí)性價(jià)值的緣故。雜志在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可以不斷擴(kuò)大讀者群，增加次級(jí)讀者人數(shù)，使雜志廣告媒體的覆蓋率不斷增長(zhǎng)。雜志往往在一年期滿后被裝訂成冊(cè)，因此雜志廣告具有更好地備查作用，可以隨時(shí)提醒需要查詢某項(xiàng)商品的潛在消費(fèi)者。
3.深刻性
經(jīng)理的肖像、公司大樓.公司所屬企業(yè)、主營(yíng)產(chǎn)品.榮譽(yù)證書等，加上文字說明，全面介紹公司業(yè)務(wù)。這類廣告在藝術(shù)手法上沒有多少新穎之處，但所介紹內(nèi)容的全面卻是有代表性的。
4.集中性
報(bào)紙的內(nèi)容比較龐雜，而雜志廣告卻可以避免這種缺陷。不論是封底、插頁或是內(nèi)文廣告，一般都是每個(gè)廣告獨(dú)居一頁，沒有其他內(nèi)容的干擾，便于從容地進(jìn)行閱讀。有的廣告主還將雜志廣告加印為單頁廣告，作為業(yè)務(wù)聯(lián)系的宣傳品。
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