包裝結構設計的原則
包裝結構的設計應建立在人性化和科學化的準則之上，設計者應在把握設計原則的基礎上，實現包裝設計審美性和實用性的統(tǒng)一，包裝結構設計應當遵循以下幾個要點。
(1)適應商品特征
包裝的形態(tài)不僅要考慮美觀，更要將商品的特性作為形態(tài)設計的重要標準。不同的商品有著迥異的特點，它們對包裝形態(tài)以及包裝材質都有著不同的需要。設計者應當根據商品的特征進行形態(tài)設計。例如橄欖油的保存對于光照和溫度有著一定的要求，所以適合采用深色玻璃瓶對其進行包裝。對于一些容易產生膨脹壓力的飲料(如碳酸飲料等)，應當選用圓柱體形態(tài)作為其包裝設計的基本形態(tài)，以利于壓力的分散。
(2)突出實用性
包裝不是藝術品，它承擔著一定的實用功能。商品包裝設計的形態(tài)應當以實用性為首要原則。包裝的形態(tài)沒計應當起到保護商品、方便使用的作用。一些包裝盡管外觀漂亮，但難以開啟、攜帶不便，它們依然不是成功的包裝。設計者應當從包裝的實用角度出發(fā)，兼顧視覺美感的需求，設計出兼具美感和實用價值的包裝形態(tài)。包裝結構設計雖不要求像計算建筑結構那樣復雜，但必須考慮其載重量以及抗壓力、震動、跌落的性能等多方面的力學情況，考慮是否符合保護商品的科學性。產品經過包裝后，要到達銷售點和用戶手中，必須經過-定的時間和多種流通方式。在這個過程中，包裝件必須能承受并抵抗流通環(huán)境中各種各樣的外部作用因素，包括防機械損傷、防潮、防揮發(fā)、防光電等。包裝對產品的防護功能，可以說要從產品變成商品以后直至使用壽命結束前都是有效的。采用何種結構，使用何種材料使所包裝的商品能安全地到達消費者手中，是非常關鍵的一環(huán)。如包裝易碎商品時，有時采用部分包裝的辦法要比采用完全封閉式包裝有利。這是因為部分包裝結構，能喚起人們的注意和謹慎心理，從而提高商品的安全性。好的包裝形態(tài)，應能抵御運輸過程中的波動、碰撞以及器見的倉儲環(huán)境，更便于消費者攜帶和放置。因此，對包裝形態(tài)實用性的研究是每個設計師必須面臨的重要問題。茶葉包裝，利用圓簡狀的包裝形態(tài)對茶葉進行包裝。四簡的包裝形態(tài)有利于分做物流運輸過程中的壓力，包裝盒的內部采用錫紙對茶葉進行包裝，起到隔離水汽、保鮮的作用。家用刀具包裝，在結構上運用三角形結構，與刀具的形狀十分貼合，外包裝中運用掛鉤設計，便于刀具在貨架上的展示與懸掛。
(3)傳遞視覺美感
從石器時代的陶器到宋代的陶瓷，幾千年來我國人民對于包裝容器形態(tài)美感的追求從未止步。無論是繁復還是簡約，包裝設計的千變萬化帶給人們美的享受。形態(tài)作為三維設計中的主要表現，是商品包裝設計整體設計美感的主導因素。形體的比例與線條、曲直方圓的變化、表面紋理與質地肌理，這些綜合性因素成就了商品包裝設計的形態(tài)美感。而這種美感正是奠定市場美譽度和消費忠誠度的重要因素。在化妝品的包裝設計中，包裝結構的線條尤為重要，由于化妝品大多是面對女性的商品，其造型在視覺上的美感成為消費者購買的重要成因之一。
(4) 兼顧工藝與形態(tài)
不同材質包裝容器的加工工藝是不同的，一-些材質對加工工藝有著較為苛刻的要求，如果設計者忽視了包裝材質的加工工藝，則很容易產生高昂的成本費用。因此，我們應該明確特定商品對包裝形態(tài)與制造工藝的要求，才能完美地實現審美、形態(tài)、實用的統(tǒng)。(5)使用便利性和舒適性
包裝結構的方便功能，主要體現在方便儲運、方便使用和方便銷售三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應合理恰當才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細小的包裝都是不合適的。商品到了消費者手里，包裝件應能方便開啟、拆裝和使用，以便于回收利用。同理，在市場上包裝件的展示，也應是簡便的。
在包裝結構設計時尤其要考慮到消費者的實際需要:第一，要便于消費者從購買的地方攜帶回家，這時就要有手提搬運的形態(tài)和構造，如較大包裝，像酒、點心盒、電熱水瓶等可在紙盒結構設計上采用提攜式的形式。第二，在消費者使用商品的時候，要便于啟閉，如飲料罐一般都用易開啟裝置，以便消費者在任何地點和場合開啟�，F代包裝結構設計不僅要考慮內容物能否從容器中方便取出的問題，還要注意消費者在使用產品過程中是
否具有舒適感的問題。如洗發(fā)香波瓶結構的設計，以前多為旋鈕式結構，當使用時將旋鈕打開，香波擠出后再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動作，香波用量也無法控制，極不方便。新的結構是按壓式的旋鈕開啟設計，按壓旋鈕擰緊瓶口以保證運輸安全，使用時將之旋起再擠壓。這種結構改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩只手同時工作和因手滑而可能產生的不便;同時，還可以控制用量，且無須擔心旋鈕不小心遺失的問題�？偠灾b結構的設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而進行的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。
總而言之，包裝結構的設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而進行的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。場學等。另一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營。
包裝是種營銷力。 《韓非子.外儲說左上>記載著一則“買櫝還珠”的故事: -個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠” 的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費者關注，并使之有了購買的沖動。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業(yè)的內涵和信息，突出產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產品和企業(yè)的印象，使產品醒目地擺在貨架上，才能有效地完成吸引消費者的目的。產品的包裝要表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
21世紀進入了品牌消費的時代，也是個性化的消費時代。消費者購買商品不是為了單純地滿足物質需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅;這在感官上要靠包裝表現出來。包裝作為一個品牌的外在表現，是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如沒有內涵或者是內涵不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯(lián)想，就會使品牌成為無源之水。
商品包裝設計貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結合產品的優(yōu)良品質，塑造名牌產品，才能給企業(yè)帶來無限的經濟價值。美國許多品牌的成功很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現代的產品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，使商家在徹烈的市場競爭中立于不敗之地。商品包裝設計是引導企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略要有科學的方法，品牌策略怡恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導。為某個特定品牌確定- -個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間。當某種需要一旦產生，人們會先想到這個特定品牌。同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，是品牌傳播的基礎和依據。因此，企業(yè)在進行產品整體品牌規(guī)劃之初，就應當對系列產品的包裝設計加以重視，商品包裝設計的優(yōu)劣將直接影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的效果 。新奇有趣的包裝結構不僅能起到保護商品的作用，更能吸引消費者的目光，使得商品在貨架中脫穎而出，在激烈的市場競爭中獲取先機。糖葫蘆系列包裝，運用多樣的包裝結構，結合多種形態(tài)的小包裝，形成了豐富多變的視覺效果。中的月餅系列包裝，其包裝結構采用了多種形式，有六角形、正方形、不規(guī)則形狀等結構，使得月餅禮盒的內部設計顯得十分有趣，并且具有視覺節(jié)奏感，讓消費者在打開包裝的同時獲得耳目一新的感受。中的燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結構，該包裝結構利用立體化的紙質結構，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護燈泡的基礎上又增加了迥然不同的視覺效果，靚麗的色彩、獨特的結構為該產品在市場營銷的過程中加分不少。
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