戶(hù)外廣告載體的選擇這是一個(gè)非常重要但又被常常忽略的問(wèn)題：
廣告信息的傳播方式以及消費(fèi)者對(duì)廣告媒體的接觸習(xí)慣角度而論，戶(hù)外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體相比，存在著一個(gè)非常本質(zhì)的區(qū)別，其核心就在于媒體所承載的“內(nèi)容性”：傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體。
傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱(chēng)之為內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，傳統(tǒng)媒體可以被稱(chēng)作為內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體；但在戶(hù)外廣告中卻沒(méi)有所謂的承載，換言之，戶(hù)外廣告是一種特殊的無(wú)內(nèi)容的純廣告媒體，消費(fèi)者日常在戶(hù)外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒(méi)有任何其它內(nèi)容。這一媒體特性的存在，勢(shì)必決定了戶(hù)外廣告的廣告受眾在接觸戶(hù)外廣告時(shí)，存在著與傳統(tǒng)廣告完全不同。
廣告：創(chuàng)意、理念、戰(zhàn)略、定位、美工、新聞、事件等等非常多的講究。是一門(mén)藝術(shù)，是至今世界上與商業(yè)文明結(jié)合最完美的藝術(shù)。但無(wú)論是多么好的創(chuàng)意和理念都要有一個(gè)有效的廣告載體。就是要把你企業(yè)的或是產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)通過(guò)某種方式讓你的客戶(hù)了解到。沒(méi)有這層在載體媒介，在好的創(chuàng)意也只能是你知道、你的員工可能也知道。但客戶(hù)不知道。
有人說(shuō)了：那還不簡(jiǎn)單！報(bào)紙、電視、廣播！�。。≌f(shuō)的對(duì)！的確報(bào)紙、電視、廣播。效果都非常不錯(cuò)。但是真的不是所有的企業(yè)都吃得消。有很多企業(yè)都是搶了標(biāo)王身受重傷！甚至一命嗚呼！杯具��！本想一咬牙、一跺腳成為行業(yè)中響當(dāng)當(dāng)品牌，獨(dú)霸武林一呼百應(yīng)，怎成想品牌神話的高額成本讓自己一命嗚呼！
尤其是隨著目前社會(huì)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等等新興的娛樂(lè)方式，也對(duì)傳統(tǒng)的媒體有所沖擊，而且力度會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。這時(shí)推薦你選擇一些新興的戶(hù)外廣告媒體，這其中最為典型的就是小區(qū)戶(hù)外廣告�，F(xiàn)在戶(hù)外廣告中最實(shí)惠的要數(shù)小區(qū)電子屏燈箱了。優(yōu)勢(shì)主要有這么幾個(gè)：
一、位置好政府合作的項(xiàng)目位置基本都在各個(gè)小區(qū)的大門(mén)口，進(jìn)出必看。
二、動(dòng)態(tài)滾動(dòng)吸引眼球。
三、維護(hù)到位，屬于社區(qū)市容考核項(xiàng)目，形象保持的好。
四、遍布主要高檔社區(qū)。
五、形象大氣，美觀大方，公信力強(qiáng)。
作為一個(gè)資深的媒體人我認(rèn)為這是目前最值得推薦個(gè)大多數(shù)企業(yè)的廣告載體首選。
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