如何迅速吸引消費(fèi)者注意

一個(gè)企業(yè)的情感產(chǎn)品力越能貼近消費(fèi)者的心，就越能穿透消費(fèi)者的心靈空間，也就越能被消費(fèi)者接受。蘋果的崛起，其根本原因是開發(fā)出具有消費(fèi)者心靈空間情感力的產(chǎn)品。
因此，要想快速獲得消費(fèi)者心智空間中情感的位置，就得學(xué)會(huì)整合產(chǎn)品力、品牌力與營(yíng)銷力的關(guān)系，這三者的內(nèi)在聯(lián)系紐帶就是情感力量。誰(shuí)能把品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷三者的情感力挖掘得越深，它的基礎(chǔ)也就越牢靠，也就能在市場(chǎng)上獲得更高的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。
傾聽消費(fèi)者制造
在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量之中，除了技能和性能以外，還有根據(jù)外觀的印象，因材料而產(chǎn)生的不同質(zhì)感的感覺，通過觀看、觸摸感覺到的感性的質(zhì)量。在產(chǎn)品不斷趨于同質(zhì)化的今天，作為市場(chǎng)差異化得關(guān)鍵，通過設(shè)計(jì)來(lái)提高感性質(zhì)量已經(jīng)變得越來(lái)越重要。
因此，作為一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，就必須深入了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者。不要把自己關(guān)在辦公室內(nèi)，通過聽取他人匯報(bào)來(lái)獲取資訊信息，而是要經(jīng)常走大街、鉆小巷，洞察消費(fèi)者最真實(shí)的生活，了解消費(fèi)者真正的需要，在這個(gè)基礎(chǔ)上結(jié)合數(shù)據(jù)、報(bào)表、報(bào)告?zhèn)鬟f的信息與建議，決定其產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，發(fā)展并確定出產(chǎn)品所表現(xiàn)的張力以及與消費(fèi)者溝通的主信息。
一個(gè)好的設(shè)計(jì)師能否傾聽消費(fèi)者的聲音并以此為制造產(chǎn)品服務(wù)，這對(duì)研發(fā)優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常重要。為什么許多產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師要改行，不能從事他們喜愛的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)？主要因?yàn)樗麄冊(cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的工作成果不能獲得社會(huì)的認(rèn)同。企業(yè)需要的是一個(gè)能把營(yíng)銷、品牌結(jié)合在一起，并能洞察消費(fèi)者的內(nèi)心情感力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，至于那些只能將產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)好，將技術(shù)、成本及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，只能屬于二流的設(shè)計(jì)師，而那些僅能把產(chǎn)品外觀造型表現(xiàn)得很美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師只能屬于三流設(shè)計(jì)師，自然也是經(jīng)常被打擊的對(duì)象。
目前，能結(jié)合營(yíng)銷、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)力的設(shè)計(jì)師急需補(bǔ)充設(shè)計(jì)和市場(chǎng)之間的知識(shí)，對(duì)這方面有需求的不僅是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師，還包括產(chǎn)品經(jīng)理、企業(yè)策劃人員、工程師等。他們非常渴望能夠完善這方面的知識(shí)系統(tǒng)，這方面知識(shí)的補(bǔ)充將有助于激發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)人員的自主創(chuàng)新性，從而賦予他們智力和技術(shù)工具，以求在產(chǎn)品開發(fā)的范疇內(nèi)，更加廣義而嚴(yán)肅地尋求工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面相結(jié)合的問題，尋求結(jié)合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)力。
產(chǎn)品造型開發(fā)設(shè)計(jì)需要形成以團(tuán)隊(duì)工作來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的思維方式，而不是個(gè)人英雄主義的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。目前，工業(yè)設(shè)計(jì)師所面臨的問題是，工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)技能過于狹窄，設(shè)計(jì)師什么都學(xué)過，但又不精，所學(xué)的知識(shí)過于瑣碎而不系統(tǒng)。由于消費(fèi)者多變的需求以及我國(guó)企業(yè)已經(jīng)從制造性企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新性企業(yè)，單一工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)能力已經(jīng)不再滿足行業(yè)的需要，設(shè)計(jì)師需要掌握如何融合工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷兩種領(lǐng)域之間相關(guān)活動(dòng)上的知識(shí)差異性。
產(chǎn)品的決策是在復(fù)雜的戰(zhàn)略背景中進(jìn)行的，設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)人員、開發(fā)人員應(yīng)該理解、接受和指導(dǎo)該行為：
——設(shè)計(jì)師應(yīng)該有能力向他的客戶提供經(jīng)濟(jì)上可接受的解決方案；
——市場(chǎng)人員應(yīng)該學(xué)會(huì)面對(duì)設(shè)計(jì)師時(shí)如何表明市場(chǎng)的要求；
——開發(fā)人員應(yīng)該學(xué)會(huì)如何與其他合作者一起更好地構(gòu)思和改善產(chǎn)品，而不是僅僅只談到成本和可能性。
我們必須全面掌握關(guān)于產(chǎn)品的功用性、產(chǎn)品運(yùn)用場(chǎng)景構(gòu)思活動(dòng)以及關(guān)于市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)等方面的知識(shí)，否則很難駕馭產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)力。