設(shè)計一個好標志：5個需要考慮的關(guān)鍵概念
不管是在平面設(shè)計工作還是在網(wǎng)站建設(shè)的工作中，Logo設(shè)計都是一項艱難的設(shè)計工作。這有太多的壓力，當設(shè)計師需要在一些概念性的文案上面甚至是憑空想出一個完美的標志性的象征。它必須是原創(chuàng)，新鮮以及有趣的。而且它還要求盡可能在設(shè)計上能超前，延長它的使用周期。
當你倒吸一口冷氣試圖設(shè)計下一個Nike Swoosh的logo之前，請你不用過分的當心結(jié)果將如何，深呼吸。盡管一些最成功的Logo設(shè)計需要一點運氣，但大多數(shù)它們都遵循幾個關(guān)鍵概念，希望以下的幾點概念你可以應(yīng)用于你的思維過程，幫助你找到設(shè)計靈感。
首先，先花一點時間好好的思考一下，你可以使用這五個關(guān)鍵概念設(shè)計一個跟好的Logo（我們將通過Design Shack的圖片集作為案例），所以，讓我們開始吧。
1.簡單性
最好的logo概念通常并不是華而不實的。他們不需要多種顏色和多種字體，它們受設(shè)計趨勢的影響也比較小。總的來講，他們是經(jīng)典和簡單的代名詞。
從干凈的線條或您的品牌名稱開始。但是開始設(shè)計時，有沒有一個標志性的圖像可以關(guān)聯(lián)的？如蘋果和Windows，他們的logo就有較強的視覺關(guān)聯(lián)性。你如何將這個概念應(yīng)用到你的logo項目呢？共同元素的藝術(shù)呈現(xiàn)可以是有趣的解決方案。另一方面，如果你的品牌名稱讓你想不出任何可以關(guān)聯(lián)的事物時，形狀或組合的形式或許是一個更好的選擇。
考慮標志作為一個整體。現(xiàn)在的logo設(shè)計趨勢是就像一個超級流水線，一般都是使用圖標或單字母來表示品牌。這可能看起來很酷，但只有當你知道這個品牌時，他才能發(fā)揮效果。不過，你可以考慮在logo中包含一個字。
堅持高度可讀的簡單字體。襯線和無襯線字體都是可以的，有時候定制的字體選項能更好地工作。但是切記要小心那些新奇的字體，你可能保證了logo延續(xù)了時尚風格，但是代價可能是你犧牲了可讀性。
給文本字體一個經(jīng)典的外觀與一個簡單的標記。不要去瘋狂的使用陰影，浮雕，陰影或顏色。這些技巧在單獨使用的時候看起來比較好。不過你可以考慮添加一項或兩項，當logo可能在網(wǎng)站設(shè)計中被使用在圖像，信箋或設(shè)置的背景不是白色的平面上面。
2.靈活性
logo并不是永遠固定在一個位置的，他可能隨時隨地出現(xiàn)在不同的地方。在網(wǎng)站設(shè)計工作中，它會出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，在平面設(shè)計工作中，它會在印刷材料和社交媒體上。所有這些不同的用途意味著logo需要具備靈活的形狀，大小和其他靈活性的物質(zhì)。
你的logo足夠靈活嗎？這里有一個檢查清單：
· 它需要是矢量的（你可能因為不同的用途而需要改變他的大小和分辨率）；
· 它需要是接近平方形狀的。對于諸如社交媒體等在線應(yīng)用，近方的選項是強制性的。如果要使標志具有更加水平或垂直的形狀，考慮一個正方形的替代格式。
· 它需要包括備用格式。包括社交媒體的選項以及不帶顏色（白色或黑色）的選項，以及包含標記和字母的logo組合的垂直和水平方向。
· 它需要在不同顏色的背景上依然能保證它的可讀性——亮背景或暗背景；
· logo尺寸的大小需要不影響到它的可讀性，同時當放大或縮小它的時候仍能保持正常的比例；
· 圖像組合應(yīng)該是適當?shù)模ǹ偸菚诖切┙M合字母和圖像最終的效果會導(dǎo)致人們傻笑的意外錯誤的設(shè)計，不過這是你應(yīng)該避免的，除非這本來就是你的意圖。）；
· 它需要是一種可以隨時間變化和增長的東西。雖然標志應(yīng)該有一些“保質(zhì)期”，但是它最終還是需要改變，即使只是輕微的。
3.顏色（或缺乏）
每個logo都應(yīng)該是統(tǒng)一的全彩色，白色或黑色的。如果在配色中，其中任何一個不能達到實際應(yīng)用的效果，那么這個logo就不管用。
就個人而言，我總是在最開始設(shè)計一個黑白的logo。通過這種高對比度，你可以直觀的看到形狀和文字的組合方式。然后一旦那種簡單，無色的格式開始發(fā)揮預(yù)期的效果時，我再開始添加顏色。這是一個老牌設(shè)計師早期教給我的一個詭計，它在我的職業(yè)生涯中是有價值的。
4.品牌和故事
一個好的logo可以告訴你一些關(guān)于它代表的品牌的一些信息。它可以是告訴我們公司的故事或公司的發(fā)展歷程。
你可以試著想想看亞馬遜logo一會兒。簡單的文字下面有個明顯的微笑。你會想那個微笑是代表什么故事或向外傳達什么理念呢？（快樂顧客）品牌理念如何讓你感覺到？這是一個很容易的關(guān)聯(lián)，即使你一開始看不出來，它也會為用戶喚起一種特殊的情感。
如果一個標志與你的品牌故事相關(guān)，它將會更加難忘。它應(yīng)該說明你是誰或你是做什么的，并成為你的整體的一部分。
看看上面的Royal Speech背后縮隱藏的意義。標志由一對英文字符的引號制成，以模仿在講話中做出的標記。但你再仔細的看看：你看到設(shè)計中的皇冠嗎？簡單的標記能告訴用戶他的名字，并將幫助人們更深刻的記住logo。
5.永恒的呼吁
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