現(xiàn)代社會中人們更需要知識的汲取與交流，美術(shù)館正是給大眾提供了這樣的平臺。有代表性的VI設(shè)計不僅能加深人們對展覽內(nèi)容的好奇感，亦能體現(xiàn)一座美術(shù)館的獨(dú)特風(fēng)貌，展現(xiàn)出別樣的城市味道，本文講述VI設(shè)計在美術(shù)館展覽宣傳中的作用。

但凡去過國外的朋友，都會去大大小小的博物館、美術(shù)館參觀，可以算是每個游客的必去之所。然而在國內(nèi)游玩的朋友，卻很少去類似的美術(shù)場所參觀。雖然我國各大城市也有不少的美術(shù)館與博物館，但對VI設(shè)計重視不足，其品牌效應(yīng)并沒有很強(qiáng)烈的深入民心。再者，很多美術(shù)館本身作為免費(fèi)對市民開放的公益性場所，不具備任何商業(yè)利益價值，其系列VI設(shè)計就不可能像以往的企業(yè)或品牌那樣去考慮它自身的價值利益。應(yīng)更多從長遠(yuǎn)的藝術(shù)效應(yīng)及文化品位上去發(fā)掘研究，可以利用展覽策劃部門相關(guān)的系列展覽作為藝術(shù)館整個藝術(shù)品牌的推廣。

以湖北美術(shù)館為例，它更多是偏向于現(xiàn)代藝術(shù)的油畫作品或裝置藝術(shù)，并且展期都相對較短，這樣一來很不利于展覽的宣傳作用。每次展覽都是根據(jù)展出的主題來做相應(yīng)的海報宣傳及條幅宣傳，沒有統(tǒng)一VI設(shè)計，沒能成為美術(shù)館的一個品牌系列。相對于企業(yè)的品牌宣傳來看，這樣的宣傳力度是很薄弱的，也不能對展覽起到良好的宣傳推動效應(yīng)。公共教育是美術(shù)館吸引人流的一種活動方式，可以提高美術(shù)館的知名度。因此美術(shù)館的公共教育部門可以針對展覽在館內(nèi)做系列的教育推廣活動，亦可進(jìn)入社區(qū)、高校等機(jī)構(gòu)部門組織相對應(yīng)的文化交流活動，配合系列VI設(shè)計在無形中推動藝術(shù)館的品牌效應(yīng)，更好地提升美術(shù)館的知名度，讓美術(shù)館真正的為大眾、為社會服務(wù)，為人們搭建一個良好的藝術(shù)欣賞的舞臺。

企業(yè)的VI設(shè)計會有一系列的流程制作管理模式，它的針對性與商業(yè)目的都十分的明確，能夠有效幫助企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和服務(wù)。當(dāng)企業(yè)視覺識別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項目。VI設(shè)計各視覺要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同單元，以配合各種不同的應(yīng)用項目。

VI設(shè)計對美術(shù)館展覽的品牌宣傳是極其重要的，我們在策劃展覽的時候應(yīng)不僅僅只是考慮把海報和條幅設(shè)計出來，應(yīng)對全年的展覽進(jìn)行一個規(guī)劃安排。例如把一系列的油畫展覽統(tǒng)一做一套完整的VI設(shè)計，這里所指的VI是針對于展覽而言的，與商業(yè)性質(zhì)的設(shè)計應(yīng)有所區(qū)別。把展廳布置、展覽指示、展覽海報、標(biāo)語、請柬、導(dǎo)語做一個統(tǒng)一的設(shè)計，這樣一來形成一個系列VI設(shè)計，能夠吸引觀眾對后續(xù)的展覽有所期待，也可以形成美術(shù)館展覽宣傳中獨(dú)特的亮點(diǎn)，同時也提升了自身的品牌效應(yīng)。