一、廣告文案的主要分類
廣告文家的分類， 可根據不同的標準 和不同的角度來進行區分:
(一)按媒體分
按不同媒體分，廣告文案可分為:報紙廣告文案、雜志廣 告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網絡廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。
(二)按文體分
按文體分，廣告文案可分為:記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。
(三)按內容分
按廣告文案內容分，廣告文案可分為:消費物品類廣告文案、生產資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、信息產業類廣告文案、企業形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。
(四)按訴求分
按廣告訴求分，廣告文案可分為:理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案。
三、廣告文案的組成
廣告文案的結構組成元素分別為:標題、正文、口號利隨文。在廣告設計中，文字與圖案、圖形同都很重要，圖案、圖形具有前期的沖擊力，而文字具有較深的影響力。
(一)標題
作為廣告文案主題的標題，也是一種非常重要的廣告內容的訴求要點。廣告標題的作用在于吸引人們對廣告的注目而留下深刻印象，進而引起更多人的興趣。
有當人們對廣告標題產生興趣時，才會有興趣進行正文的閱讀。
廣告標題的設計形式分別為情報式，間答式析使式、新聞式，口號式、暗示式、提醒式這七種形式。在撰寫廣告標題時，必須要做到語言簡明扼要，個性新穎。廣告標題的文字數量一般適宜掌握在12個字之內。
(二)副標題
作為廣告方案的補充部分，廣告副標題具有畫龍點睛的作用。它的效果主要表現在對廣告標題的補充后加深閱讀感受，讓人們更確切地了解到廣告的表達含義。
(三)正文
廣告正文的作用在于對產品及服務進行客觀的事實、具體的說明，以促進消費者理解。廣告正文撰寫的內容必須要實事求是，通俗易懂。無論是采用什么樣的題材式樣，都必須要抓住廣告的主要信息來進行敘述。
(四)口號
廣告口號是廣告文案中一種戰略性的語言，目的在于經過反復的宣傳，使得消費者完全了解、接受商品和服務的個性。廣告口號已經成為在商品推廣活動中最為不可或缺的元素。廣告口號的形式可分為:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。
撰寫寫廣告口號必須要做到簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀
更多品牌全案策劃案例 http://m.anuda.com.cn/case.asp?cid=9
|
