隨著渠道越發(fā)混亂和受眾注意力持續(xù)時(shí)間縮短，標(biāo)識(shí)對(duì)于想做出清楚醒目表述的公司來(lái)說(shuō)，就顯得越來(lái)越重要了。在如今的全球市場(chǎng)，“視覺語(yǔ)言”已然成為新的通用語(yǔ)，圖形標(biāo)識(shí)也就成了B2B品牌的重要切入點(diǎn)，效果快速且有保證。
你大概聽過(guò)人們把“品牌”( brand和“標(biāo)識(shí)”(logo)這兩個(gè)詞互換使用。不難理解，這就是一一種把復(fù)雜概念簡(jiǎn)化)根元素的現(xiàn)象。畢竟，“品牌”這個(gè)詞是從古挪威語(yǔ)中表示“在某人的財(cái)產(chǎn)烙上一個(gè)記號(hào)、符號(hào)或名字”的“brandr”一詞演變而來(lái)的。最早的品牌指的就是標(biāo)識(shí)，沒別的了。
如今，品牌顯然遠(yuǎn)不止標(biāo)識(shí)，但標(biāo)識(shí)作為品牌最簡(jiǎn)潔的視覺表現(xiàn)仍然占有很大的分量。企業(yè)有時(shí)愿意花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)美元設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，那是因?yàn)橐坏┤藗冏R(shí)別出了這個(gè)標(biāo)識(shí)，它就能創(chuàng)造出數(shù)億美元的價(jià)值。現(xiàn)今，標(biāo)識(shí)就代表了品牌，它能直接塑造受眾體驗(yàn)。通過(guò)反復(fù)地使用，它能激發(fā)積極的行動(dòng)。
德勤的標(biāo)識(shí)能讓人一眼認(rèn)出這個(gè)品牌，象征著德勤在創(chuàng)造和傳播的一切事物時(shí)反映出的一系列價(jià)值觀，因此人們都對(duì)它懷有幾分敬意。它的物理性質(zhì)始終不變，并且在使用中比視覺識(shí)別系統(tǒng)中的其他任何要素都更加一致。
與很多B2B品牌標(biāo)識(shí)一樣，德勤的標(biāo)識(shí)看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上復(fù)雜且微妙。字標(biāo)和綠點(diǎn)兩個(gè)組成部分互為補(bǔ)充。前者采用醒目的無(wú)襯線字體，從企業(yè)的跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)中的眾多法人實(shí)體和公司名稱中提煉出一個(gè)清楚的標(biāo)簽。后者使用了最基本的圓形和富有生機(jī)的綠色為品牌加上標(biāo)點(diǎn)。這就呈現(xiàn)出了一個(gè)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌標(biāo)識(shí)，代表了德勤專注、合作、國(guó)際化的本質(zhì)屬性。
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