2014年福布斯全球品牌價(jià)值排行榜前15名的超級(jí)品牌中，只有M記和迪士尼兩家進(jìn)入中國(guó)月餅市場(chǎng)。
相對(duì)于M記保守的做法，迪士尼卯足了勁，準(zhǔn)備派出自己的王牌尖兵“米老鼠Mickey”，加入中國(guó)月餅市場(chǎng)的亂戰(zhàn)。
在全世界大名鼎鼎米老鼠，于是前來(lái)中國(guó)，加入2015年時(shí)期的中國(guó)月餅市場(chǎng)的“天宮之戰(zhàn)”！
洋品牌過(guò)中國(guó)節(jié)，總給人邯鄲學(xué)步之感，已有1500多年的中秋節(jié)傳統(tǒng)和根深蒂固的情感習(xí)俗，是無(wú)法被另一個(gè)語(yǔ)境解讀的，也因此，迪士尼與一個(gè)真正本土的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)---質(zhì)感生活，攜手開(kāi)發(fā)出了2015年的新品。
質(zhì)感生活團(tuán)隊(duì)通過(guò)回溯迪士尼品牌與中國(guó)的歷史淵源，選定“民國(guó)”作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間背書(shū)，那是【迪士尼和它的米老鼠形象】第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的年代，也是近代百年中國(guó)歷史上最“思想激揚(yáng)、大師輩出”的時(shí)代。
緣起于這樣的時(shí)代，大家就想開(kāi)發(fā)一款具有“時(shí)代印記”的民國(guó)范月餅，這不是只迪士尼與中國(guó)的歷史緣由，也是細(xì)分市場(chǎng)上的空白，民國(guó)范月餅的Idea包裝設(shè)計(jì)就這樣橫空出世。
如果“民國(guó)范”只是一個(gè)噱頭，是沒(méi)什么用的，必須回到月餅本身。
因?yàn)樵谝磺Ф嗄甑闹星锪?xí)俗里，月餅都是當(dāng)然不讓的主角，泱泱中華地大物博，史載的月餅種類(lèi)和口味不下百種，但過(guò)節(jié)只需要一盒月餅，怎么把所有中國(guó)月餅的精華濃縮到一個(gè)盒子里？
時(shí)間不會(huì)騙人！經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷練后，中國(guó)月餅形成如今京式/蘇式/廣式/滇式四大最重要的口味流派，因此，要尋味中秋，就得從漫游北京+上海+廣州+昆明四地開(kāi)始。
每個(gè)節(jié)日都滿載獨(dú)有的味覺(jué)記憶，比如北方的秋天，漫山遍野的紅棗、香栗等果品競(jìng)相成熟，中秋節(jié)恰恰在這個(gè)時(shí)候到來(lái)，于是，人們將鮮香的果品入餡，時(shí)節(jié)的味道無(wú)可比擬。
迪士尼民國(guó)范月餅漫游中華，在廣闊的大地上，臻選北京、上海、廣州、昆明所代表的四大流派中最經(jīng)典的八種口味，全部以各地時(shí)節(jié)物產(chǎn)作為主要餡料，再對(duì)傳統(tǒng)月餅的做法和口味進(jìn)行改良，烘焙出最適合現(xiàn)代家庭食用的“新派口味”，開(kāi)啟中秋舌尖漫游。
為將這款真正具有 “民國(guó)范和民國(guó)味”的月餅由內(nèi)而外做到極致，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了頂級(jí)的插畫(huà)藝術(shù)家RLON針對(duì)四座城市展開(kāi)創(chuàng)作。
在“Mickey漫游民國(guó)”的主題下，RLON用畫(huà)筆，將北京的皇城味、上海灘紙醉金迷的都市味兒、廣府美食獨(dú)有的思鄉(xiāng)味兒和昆明云貴高原物產(chǎn)的風(fēng)味，一樣樣畫(huà)下來(lái)，美輪美奐且“最有范”的迪士尼民國(guó)范月餅包裝設(shè)計(jì)完美呈現(xiàn)。
質(zhì)感生活整體統(tǒng)籌，將創(chuàng)意插畫(huà)融入產(chǎn)品包裝，同時(shí)加入更多驚艷的體驗(yàn)元素：
外觀是一個(gè)從民國(guó)仿佛穿越時(shí)光而來(lái)的旅行箱，打開(kāi)旅行箱，朋友寄來(lái)的手信帶著熱切的問(wèn)候，附帶著一份民國(guó)《仲秋報(bào)》，將那個(gè)年代的趣聞?shì)W事娓娓道來(lái)，讀來(lái)仿佛回到那個(gè)年代。
極致的體驗(yàn)過(guò)后，讓舌尖在美學(xué)與品位間，開(kāi)啟四座城市、八種口味的漫游。
這些老物件，就像烙印在我們腦海里的記憶一般，遙遠(yuǎn)卻倍感親切，【迪士尼民國(guó)范月餅】在推廣前期，深度演繹這種強(qiáng)烈的時(shí)代情懷，并通過(guò)與微信、微博大號(hào)的合作，引起市場(chǎng)共鳴。
百花齊放、人才輩出的民國(guó)，是近代百年來(lái)中國(guó)最獨(dú)特的年代，人物與食物、故事與故鄉(xiāng)，持續(xù)的演繹與推廣，漲粉又增加粘性。
持續(xù)將輕松詼諧的民國(guó)人物與美食故事娓娓道來(lái)，令人莞爾之余，帶出產(chǎn)品食材、口味方面的廣告信息。
攜手【深圳都市報(bào)】，在深圳地鐵發(fā)起“民國(guó)美少女占領(lǐng)深圳”的城市大事件。
與多個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、粉絲百萬(wàn)級(jí)別的大V、名人訂閱號(hào)、行業(yè)專(zhuān)業(yè)號(hào)等媒體建立持續(xù)合作關(guān)系，同時(shí)開(kāi)發(fā)互動(dòng)平臺(tái)，整合長(zhǎng)槍短炮核武器，讓米老鼠真正實(shí)現(xiàn)大鬧天宮的品牌預(yù)期。
極地視覺(jué)是國(guó)內(nèi)知名的蘇州品牌設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)公司，力助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出，以全球化的服務(wù)理念為您的品牌助力,為您提供蘇州品牌策劃，logo設(shè)計(jì)，蘇州vi設(shè)計(jì)，品牌全案，品牌設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，店面設(shè)計(jì)的360度整合方法.
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