一、包裝設(shè)計(jì)的慣用色彩
色彩會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一.點(diǎn)。下面對(duì)包裝設(shè)計(jì)慣用色彩在不同商品包裝設(shè)計(jì)中的使用作相應(yīng)說(shuō)明。
1.副食品類
副食品類的包裝設(shè)計(jì)常用鮮明、輕快的色彩，如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等;用紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;用質(zhì)樸、莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。這些色彩有促進(jìn)食欲的作用。
2.化妝品類
化妝品的包裝設(shè)計(jì)針對(duì)性別有不同的色彩運(yùn)用，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等裝飾男性用品，以示莊重;女性化妝品常用柔和、淡雅的顏色，如桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香，紫色、珍珠白等色表示典雅、高貴。
3.兒童用品類
兒童用品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表現(xiàn)生動(dòng)、活潑等特點(diǎn)，迎合兒童的心理特點(diǎn)。
4.醫(yī)藥品類
醫(yī)藥品類的包裝設(shè)計(jì)常用明確的冷暖色塊表現(xiàn)藥品的性能，如紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)健身、增加營(yíng)養(yǎng)等;藍(lán)色表示消炎退熱;綠色、冷灰色表示止痛鎮(zhèn)靜;黑色表示有毒，紅黑色塊表示劇烈藥物或劇毒等。
5.紡織品類
紡織品類的包裝設(shè)計(jì)常用顏色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比。女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。
包裝色彩的運(yùn)用以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)家、地區(qū)、民族等的不同而有所區(qū)別。
二、包裝色彩的運(yùn)用
包裝的色彩設(shè)計(jì)，依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩的運(yùn)用主要從以下幾方面考慮。
1.色彩的色調(diào)
色調(diào)是畫面，上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一-組色彩的主色，并在全畫而中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺(jué)上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求有整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。因此，包裝色彩運(yùn)用的關(guān)鍵就是色調(diào)設(shè)計(jì)。色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度三個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等等。
2.色彩的對(duì)比
在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相對(duì)的色彩叫對(duì)比色，其色相明度差異最大，給人留下強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。對(duì)比主要包括以下三方面:1 )明度對(duì)比
明度對(duì)比包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)，明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越模糊。
2)純度對(duì)比
在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。
3)色相對(duì)比
這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分為鄰色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。
在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才能令畫面艷而不俗、華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。
3.色彩的調(diào)和
在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以豐富、愉悅的感覺(jué)。主要調(diào)和法如下。
同類色調(diào)和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。
近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。
4.色彩的節(jié)奏
節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、明暗、剛?cè)帷⒏叩汀⑻搶?shí)等。這些矛盾雙方的交替變換，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，既有重復(fù)，又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的、有平穩(wěn)的、有快樂(lè)的、有憂郁的等。各種不同的色彩，融合節(jié)奏的律動(dòng)，為體現(xiàn)同一主題而組成有機(jī)整體。
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