在如今的商業(yè)市場中，商標(biāo)Logo設(shè)計(jì)越來越重要。Logo設(shè)計(jì)擁有創(chuàng)造價(jià)值的能力，因此品牌方非常重視。在Logo設(shè)計(jì)中，目前有兩種方向，分別是以美觀為主和以實(shí)用為主。其實(shí)它們之間并不矛盾，而且是可以并存的。
Logo設(shè)計(jì)是好看優(yōu)先還是實(shí)用優(yōu)先?這個(gè)問題經(jīng)常會(huì)遇到，這里筆者以兩種情況為例進(jìn)行簡單分析。
第1種情況，品牌升級(jí)設(shè)計(jì)。舊品牌有一定的市場占有率，也有固定的客戶群體，品牌升級(jí)是為了拓展客戶群體和提高銷量，讓品牌更具影響力。在這種情況下，Logo升級(jí)要滿足兩個(gè)基本要求:一是消除舊版本存在的問題;二是讓舊版本更加美觀，并符合當(dāng)前的審美要求。進(jìn)行Logo升級(jí)時(shí)，設(shè)計(jì)師要在舊品牌識(shí)別性和功能性的基礎(chǔ)上提升美觀度。既保留功能性，又提升美觀度，這屬于實(shí)用功能優(yōu)先。
第2種情況，新創(chuàng)立的品牌的設(shè)計(jì)。在這種情況下，品牌的獨(dú)特性和美觀度應(yīng)該放在首位，只有做到異于或優(yōu)于其他品牌，該設(shè)計(jì)才是成功的。如果一個(gè)新創(chuàng)立的品牌不夠獨(dú)特、不夠美觀，那么在品牌的起步階段就會(huì)處于劣勢，這樣做顯然不明智。總之，新創(chuàng)立的品牌設(shè)計(jì)Logo時(shí)要保證好看優(yōu)先。
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