在平面設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)極為重要的課題。它能夠展現(xiàn)一名設(shè)計(jì)師的綜合能力，衡量一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)論在教學(xué)還是在應(yīng)用方面，涉及的領(lǐng)域都非常廣泛，遍及我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�(gè)角落。
標(biāo)志師一種具有象征意義的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是一門(mén)關(guān)于形象的藝術(shù)語(yǔ)言。它代表著某一特定的事物，并通過(guò)圖形符號(hào)或者具象實(shí)物傳達(dá)一種文化，表現(xiàn)一種精神，這是以具象表現(xiàn)抽象的方式。例如中國(guó)的陶瓷或者唐裝旗袍，已經(jīng)成為一種文化的符號(hào)象征；中華人民共和國(guó)國(guó)徽，由天安門(mén)城樓與麥穗等象征圖形構(gòu)成。
與廣告設(shè)計(jì)相同，標(biāo)志設(shè)計(jì)也可簡(jiǎn)單概括為商業(yè)性質(zhì)與非商業(yè)性兩大類(lèi)。 所謂商業(yè)性的標(biāo)志，既以營(yíng)利為目的的，關(guān)乎經(jīng)濟(jì)民生類(lèi)型的標(biāo)志；而非商業(yè)性質(zhì)的標(biāo)志，則是不宜經(jīng)濟(jì)回報(bào)為目的，而是以發(fā)展社會(huì)人文事業(yè)等為首要目的，具有非盈利性的標(biāo)志。
符號(hào)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)在于它以精煉準(zhǔn)確 的方式傳遞訊息并與外界進(jìn)行溝通交流，減少語(yǔ)言的繁復(fù)帶來(lái)的限制。例如醫(yī)院、賓館、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所運(yùn)用各自統(tǒng)一的識(shí)別標(biāo)志，方便人們的生活。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、美觀、醒目，易于識(shí)別和記憶，并精準(zhǔn)地表達(dá)某種需要的氛圍意念，體現(xiàn)一種精神文化與社會(huì)責(zé)任，讓人一目了然并記住這一符號(hào)。
1.商標(biāo)
商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商，同類(lèi)產(chǎn)品的不同類(lèi)型、牌號(hào)，為了某種商務(wù)貿(mào)易，商業(yè)、交通、服務(wù)等行業(yè)活動(dòng)而制作的標(biāo)志。商標(biāo)經(jīng)有關(guān)部門(mén)審核后獲得登記注冊(cè)，被廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，起到區(qū)別和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的作用，通過(guò)法定注冊(cè)的商標(biāo)具有保護(hù)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者利益的作用，商標(biāo)實(shí)行法律管理，企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，該名稱(chēng)標(biāo)記均受法律保護(hù)，其他任何企業(yè)不得仿效或使用。因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語(yǔ)，享受法律保護(hù)，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國(guó)家都可以注冊(cè)，它與企業(yè)，產(chǎn)品的命運(yùn)相連，同時(shí)經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。
商標(biāo)同時(shí)也是企業(yè)生產(chǎn)權(quán)的有機(jī)組成部分，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象、信譽(yù)的象征，馳名商標(biāo)更是如同一種保證，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，憑借它開(kāi)拓市場(chǎng)可使企業(yè)發(fā)展一日千里，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)視覺(jué)形象的核心，對(duì)消費(fèi)者而言，商標(biāo)是識(shí)別企業(yè)商品的依據(jù)；對(duì)企業(yè)而言，商標(biāo)是企業(yè)的代表和一整經(jīng)營(yíng)手段，對(duì)社會(huì)而言，商標(biāo)則是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化和設(shè)計(jì)水平的側(cè)面反映。
隨著全社會(huì)對(duì)商標(biāo)運(yùn)用的普及和重視，企業(yè)必須加強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，妥善保護(hù)和運(yùn)用這一具有巨大價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也成為時(shí)代的潮流趨勢(shì)。
2徽標(biāo)
徽標(biāo)是包括身份和社會(huì)組織、文化、團(tuán)體、會(huì)議、活動(dòng)等的標(biāo)志，它是由會(huì)長(zhǎng)演變而來(lái)的，徽章最初是個(gè)人使用或家庭使用，后來(lái)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、團(tuán)體等也使用一種固定的標(biāo)志，各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、有幾年性的事件等也應(yīng)用徽標(biāo)來(lái)表征，如國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽章等。
3.公共標(biāo)志
指用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號(hào)或在國(guó)際范圍內(nèi)通用的特定形象，公共標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，是能被打多數(shù)人識(shí)別理解的符號(hào)圖形，具有跨語(yǔ)言、跨地區(qū)、跨國(guó)界的實(shí)用性。公共標(biāo)志以概括簡(jiǎn)潔的造型和色彩直接表現(xiàn)要是別的內(nèi)容，清晰易辨的符號(hào)圖形能被大多數(shù)人所理解，公共標(biāo)示存在與生活的各個(gè)角落。
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在視覺(jué)環(huán)境中，它們各自傳達(dá)著不同的信息，具有知道和規(guī)范人們行為的引導(dǎo)功能，在建筑、交通、生產(chǎn)部門(mén)，標(biāo)識(shí)符號(hào)的警示作用更是舉足輕重，可有效地保護(hù)那些不熟悉環(huán)境且對(duì)文字識(shí)別能力較弱人群的安全，方便人們的活動(dòng)，注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示行的標(biāo)志從某種意義上講，有比文字更直接的意義。
標(biāo)志設(shè)計(jì)概論
LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展歷史
1、標(biāo)志設(shè)計(jì)起源
標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記。。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。
古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類(lèi)特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類(lèi)型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物。中國(guó)自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代,商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。
到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開(kāi)始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀(jì)以來(lái)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人類(lèi)社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門(mén)新興的科學(xué)——"符號(hào)標(biāo)志學(xué)"應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。
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