消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計包含以下內容：
1、基礎標識設計：
Logo設計對于一個企業來說尤其重要，是企業的精神象征，是消費者最直觀辨識企業的符號。應符合企業的文化定位，能夠宣傳品牌優勢和文化效果。除了logo以外，企業的名稱的品牌中英文名稱、簡稱，挑選合適中文字體，字型、間距還有和logo的配合度，都是需要考量的細節，每個細節都關系到整體的平衡感。
2、產品包裝設計
商品的包裝和設計包含：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、畫冊宣傳、包裝材質、風格等，這些都是體現一個企業的品牌與品牌價值；不管是單間設計、組合設計、成套設計，還是組裝設計以上內容均為企業品牌形象的體現。其中企業宣傳畫冊更是濃縮了企業的文化和成就的表達，因此畫冊的設計對企業的宣傳也是非常關鍵的。
3、企業文化建立
企業文化是企業成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業成員在企業長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的，作為企業生命的一個因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業對付挑戰和變化的力量源泉。星巴克首先從人的基本生存需求出發。公司把員工稱為“伙伴”，成為美國第一家給臨時工股票期權的企業。企業家更高層面的價值觀，體現的是普世價值和人文關懷。
品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上遵循品牌設計的一些基本原則，如: 保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
(一) 包裝圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則:
1，形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身
2，要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4，要強調商品形象色。不只是誘明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部生仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5.“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面: @保護性能設計，包括防潮、防毒、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。
蘇州品牌形象設計
推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的”自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍.紅、綠二種顏色的官庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多整述。
這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求:
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。
例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特 (KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。
駱駝牌(CAMEL) 香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的”茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”“中華煙”、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征:
1) 引起消費者的食欲感，
2) 要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。
第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場其包裝色彩設計要求:
(1) 要顯示出易于親近的氣氛感
(2) 要表現出商品的優質感
(3) 能使消費者在短時間內辨別出該品牌。
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