個護品牌整體視覺設計如何突出新穎性？

一、突破傳統(tǒng)色彩體系，打造記憶點

1. 非常規(guī)配色方案

• 避免行業(yè)套路色：如護膚品慣用的“白+金”（高端）、藍綠（天然），可嘗試：

  • 高飽和撞色（如紫+橙，粉+黑）—— 適合年輕潮牌（如Glossier的粉紅美學）

  • 漸變熒光色（如酸性設計）—— 吸引Z世代（參考Bubble的沐浴露包裝）

  • 低飽和度但非傳統(tǒng)組合（灰綠+米白）—— 傳遞極簡高級感（如Aesop）

• 季節(jié)性/限定版變色：通過色彩變換保持新鮮感（如Lush節(jié)日限定包裝）。

2. 色彩心理學創(chuàng)新

• 反常識用色：如黑色包裝的純凈護膚品（體現(xiàn)“科技純凈”概念，如Drunk Elephant的深紫+白）。

• 動態(tài)色彩：采用溫變油墨（如包裝遇熱變色）或光感油墨增強互動性。

二、包裝設計：形式與功能雙重創(chuàng)新

1. 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

• 非對稱包裝：打破常規(guī)瓶型（如三角形瓶身、可堆疊設計）。

• 可持續(xù)設計：

  • 可替換內(nèi)芯（如Ethique的固體洗發(fā)皂+可降解包裝）

  • 裸包裝+植物墨水印刷（如Lush的“無包裝”概念）

• 互動式包裝：

  • 刮刮樂成分說明層（需刮開才能看到全成分）

  • 可折疊包裝（節(jié)省空間，如Flat Pack洗發(fā)水瓶）

2. 信息可視化

• 極簡成分圖標：用圖形替代文字（如用一個水滴圖標代表“無淚配方”）。

• 透明窗口設計：部分露出產(chǎn)品質(zhì)地（如膏體顏色或顆粒感），增強真實感。

三、字體與圖形語言：塑造獨特品牌符號

1. 定制字體

• 手寫體+科技感混搭：如柔和手寫品牌名+無襯線功能說明（適合天然科技品牌）。

• 動態(tài)字體：字母可變形態(tài)（如不同產(chǎn)品線字體微調(diào)，保持統(tǒng)一但有趣）。

2. 超級符號（Supergraphic）

• 抽象圖形IP化：

  • 將品牌核心成分轉(zhuǎn)化為視覺符號（如茶樹精油品牌用幾何化葉片圖形）。

  • 創(chuàng)造品牌專屬圖案（如The Ordinary的極簡化學分子結(jié)構(gòu)圖）。

• 插畫風格差異化：

  • 3D渲染+手繪結(jié)合（如Kopari的椰油產(chǎn)品插畫）

  • 故障藝術(shù)（Glitch Art）表現(xiàn)科技感（適合男士護膚品牌）

四、數(shù)字與線下體驗的沉浸式設計

1. 線上視覺延伸

• 動態(tài)LOGO：官網(wǎng)/APP中LOGO可隨交互變化（如點擊時成分散開）。

• AR虛擬試用：掃描包裝可查看成分溯源動畫或上臉效果（如Olly的AR營養(yǎng)瓶）。

2. 線下觸點創(chuàng)新

• 貨架陳列設計：

  • 利用包裝形狀形成獨特拼圖式陳列（如Bite牙膏的拼接式擺放）。

  • 可觸摸材質(zhì)（如磨砂、浮雕）引導消費者互動。

• 開箱儀式感：

  • 可種植包裝（含種子紙，用完可種植）

  • 隱藏式文案（需撕開外層才能看到品牌slogan）

專注品牌VI視覺設計、高端logo設計、宣傳物料策劃設計、文案企劃、展廳設計、品牌形象設計、品牌設計與升級等項目，成立于 2011年，尤其擅長從0-1的品牌塑造，行業(yè)領(lǐng)域知名品牌，案例眾多，口碑佳,專業(yè)團隊，深受江浙滬區(qū)域青睞！

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