1、深入淺出，呈現給人以簡單凝練之美。
做標志設計其實更多是考驗設計師的視覺觀察力和思維表現力。很多時候，標志設計甚至不需要標題或品牌的名稱。因其具備足夠醒目的形態特征，所以當人們一看到它，就馬上會辨認出它的品牌名稱。同理，將標志設計用在招牌和宣傳冊上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會對品牌身份產生混淆。這樣的標志設計不但保持了簡單，且具備了該品牌標志的核心元素。
2、標志設計不是死板的標簽，而是靈活多變的視覺符號。
具有較高靈活性能，可以使標志設計流行起來。品牌的標志要呈現出構成元素的主要特點，同時單獨使用時又不會因為過于依賴其他因素(顏色、尺寸等)而無法變通。在這方面，蘋果公司的標志設計就起到了很好的示范作用，其標志無論以何種配色方案出現，都體現出很好的品牌展示質感，應用與不同類別產品標識中具有很高關聯性。
3、標志設計沒有獨特性就等于沒有獨立的身份標識。
當今最具標志性的標志設計給了我們一個啟示：不需要過度用力，而是跳出思維束縛，把平凡對象變成非凡的經典。這才是對品牌的創造能力的真正考驗。
4、標志設計讓品牌形象建設變得更有意義。
每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把logo當作藝術品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開logo背后更深層次的含義。一個好的logo會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。說到有意義，例如：Toyota的標志設計就正好詮釋了這一點。Toyota的標志設計并不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的“T”字。
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