在今天的社會生活中，各種各樣商業的、文化的廣告包圍著人們一路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、POP(售點)廣告充斥于街道、車站、廣場、商店和城市及鄉村的各個角落，占據著每一一個重要的視覺空間。
這些以視覺形象作為傳遞媒體的廣告，都是歷史上存在最早、發展歷時最長的一種廣告形式一招貼廣 告的延續和演化。一百多年來，招貼藝術家對于各種設計語言和表現風格的探索、研究，為現代視覺傳達設計奠定了堅實的基礎，而今天流行的各種平面設計風格，都可以在歷史上的招貼作品中找到它們最初的創作淵源。
蘇州海報招貼設計——蘇州極地視覺設計
第一節招貼廣告的歷史
在遠古時代，類似于招貼廣告的公告牌、告示牌已經出現。它們向大眾傳遂各種消息、國王的法令、部落之間的協議等。它們豎立或張貼于民眾集聚的市場、廣場、教堂或廟宇之前。人們經過無數次的實踐發現:信息通過這種媒體來傳遞，有效而快速。
世界上最早的一張海報招貼廣告是目前保存在英國倫教博物館的的約000年前的一份尋人文字招貼，它是英國軍隊在埃及古城底比斯遺址上發現的。上面書寫的內容為懸賞枚金幣，捉拿一個逃跑的奴隸。所用的紙草是由尼羅河上游的蘆葦類植物紙莎草制成的， 當時這種紙草相當珍貴，只有少數富足的奴隸主和富人才可使用。作為媒體的一一種形式，招貼具有可復制性和可傳播性，它的可復制性有賴于印刷術的出現。公元8世紀前后我國產生了雕版印刷，宋仁宗慶歷年間(1041- -1048)，畢異發明了活字印刷術。根據考古發現證明，我國最早的印刷招貼的出現要比英國早400年左右，也就是公元11世紀(宋朝)。這幅招貼便是著名的山東濟南劉家功夫針鋪的印刷廣告。它由銅版印刷，四寸見方，上面書有“濟南劉家功夫針鋪"字樣，正中為白兔抱鐵杵搗藥的插圖，左右兩邊分別寫著“認門前白”“兔兒為記” 等相當于廣告語的文字，下部還有一些關于商品及銷售方面的說明(圖2-1)。這張招貼同時還兼作針的包裝紙。前，劉家功夫針鋪的印刷銅雕版陳列在中國歷史博物館內，它是我國古代高度發達的商業和印刷技術的見證。
另外，中世紀的中國、日本和朝鮮，由于造紙術、印刷術的發明和傳播，在宗教宣傳品、民間年畫等方面的設計印刷也有相當的發展，其中有些作品具有類似招貼廣告的性質。
17世紀前后的歐洲，經濟的發展和現代工業生產方式的逐步形成、發育，推動著招貼藝術進入了新的發展時期。招貼作為各類商品廣告在促銷商品、促進生產、提高生活質量、普及教育和科學技術知識方面發揮了空前的作用，同時印刷家兼具圖形設計師技能和生產技能的時代已被機械化帶來的分工所沖破，招貼設計成了一種獨立的創造性專業。甚至一些政府為 了吸引青年人加入軍隊，也應用了把裝飾紋樣和士兵形象結合起來的征兵廣告。
18世紀，招貼藝術在其各個方面都有了長足的進步。具有豐富變化的字體設計、裝飾紋樣和圖形形象的戲劇海報、馬戲廣告等藝術招貼的出現，已敲響了現代招貼藝術這一新時代來臨的晨鐘。歐洲各地(特別是法國巴黎)出現了許多專職設計師，涌現了勒布魯(Lebrun)、塞巴斯蒂安( Sebastian)、勒克萊利( Leclere )等一批有影響的插圖畫家。在字體設計方面，許多適合于招貼廣告的字體被人們創作出來，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、珍珠體等。還出現了數百種學科的符號系統，包括數學、天文、物理、化學、生物和地理等方面，這都為招貼設計提供了豐富的表現語言。
19世紀，歐洲的產業革命引發了一連串的發明創造熱潮，隨著鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙機的出現，高速印刷形式替代了古登堡時代的手動印刷形式，機器生產的紙張淘汰了手工制作的紙張。繼之，攝影術的出現及彩色石印技術的產生，使得圖形與圖像的使用更具多樣性。彩色印刷技術的產生，擴充了招貼廣告中的視覺元素表現形式，招貼廣告設計在其革新的道路上不斷發展，最終成為廣告傳播的主要方式。
20世紀，由于圖形設計師的出現和介入，招貼廣告更注意商業功能，有些設計師受美術領城中立體派、未來派、分割派、構成派、超級現實主義和表現主義的影響較大，使招貼的表現形式有了較大變化。特別是1918年的第一次世界大戰，招貼被當作募捐和招兵的主要宣傳工具，如招貼設計師弗拉格將自己裝扮成薩姆叔叔的形象，設計成一幅征兵廣告，該招貼廣告印刷發行了500多萬份，成為歷史上印刷量最大的一幅招貼。第一次世界大戰結束后，格羅皮烏斯在德國創立了世界上第一所現代設計學校一包豪斯設計學院， 并使現代招貼廣告的設計走上一條正確的道路。包豪斯的招貼設計受風格派和構成主義影響很大，拜爾作為包豪斯招貼設計的導師，提倡功能主義和構成主義，在招貼上幾乎全部采用無飾線字體，并利用垂直線形式的構圖，以條桿、嵌線、標點符號和方格來分割畫面空間，形成拜爾式包豪斯招貼設計風格。雖然包豪斯在納粹黨的迫害下，不得不在1933年解體，但它的設計教學體系及招貼設計思想影響了全球招貼設計界，具有極為重要的歷史意義。
極地視覺專注品牌logo/vi設計，蘇州包裝設計，蘇州招貼設計，是專業的蘇州標志設計公司，尤其是快消品品牌包裝設計，總監顧問全程參與，權威為您品牌保健護航，精研法律法規，讓您的蘇州logo設計，更符合年輕消費者的青睞，以賣貨為最終目的的策劃設計公司。
|
