隨著我國經濟的不斷發展，我國居民的生活水平不斷提高，人們對商品的文化附加值和藝術價值有了新的需求。在進行商品消費的過程中，消費者不再只關注商品的物質屬性，而更加關注消費過程中的情感體驗，這也就促使包裝設計的作用發生了改變。優秀的包裝盒設計能夠抓住消費者的眼球，使商品在眾多同類產品中脫穎而出。在包裝盒設計中，對消費者的體驗層次進行研究，漸進性地實現商品包裝盒設計的情感化設計，對包裝盒設計和商品銷售都具有重要意義。
1.包裝設計體現消費者的自我形象
我們每個人都在乎我們展示給其他人的形象，而自我形象的體現無一例外都是通過我們所持有的物品體現的，自我形象包括我們的身份、地位、個性、喜好、價值觀以及生活方式。例如，手表的價值在于準確報時，但是我們可以通過一個人佩戴的手表判斷出他的身份、年齡、階層等信息，這時物品就在體現一個人的自我形象。包裝設計形態作為產品的外部形象，同樣應具備與消費者進行情感溝通的元素。試想，一個設計新穎、構思巧妙的包裝設計，通過獨特的形態語言傳遞出來的個性張揚的品位與追求，會在不經意間顯露消費者的地位，那種愉悅的感受令人無以言表。
2．包裝設計激發消費者內在的情感
Defumo媒體物的包裝設計，其創作目的是體現三位具有傳奇色彩的藝術家同在一個屋檐下的理念。一個圍合的四方體包裝設計在打開后可以取出每一位藝術家的CD、T恤和宣傳冊，包裝設計打開、關合的過程猶如在講述他們的故事，體現了藝術家團結的生活方式。包裝設計者在下意識地注入這種理念，激發了消費者的內在情感。
設計師賦予包裝設計形態某種象征意義，使其成為某種符號或隱喻。當人們解讀出這一含義并產生共鳴時，所感受到的極大快樂就是通過這種較高層次的反思水平獲得的。包裝設計的形態本來是為了滿足實用功能而設計的，能夠最有效、最直接地表現使用效能是衡量其實用性的重要標準，而人的情感不止如此。因此，這種更高層次的情感需求對產品包裝設計形態創新無疑是十分重要的。
3．包裝設計喚起用戶的情感記憶
心理學家伊扎德指出，“熟悉性”是人們感受到快樂的最基本條件之一。我們都知道人與物的接觸往往存在一個磨合的過程，大多數時候，人們對新事物往往具有一種天然的排斥感而對舊事物充滿認同感。當人們通過一個事物獲得“似曾相識”的感覺，隱藏在潛意識里的記憶也就被挖掘出來了，這種由模糊到清晰的變化更容易使人們產生愉悅感，而且這種愉快的感覺也較為長久。將包裝設計成可感知的熟悉形態，能從心理上給人一種歸屬感與安全感，進而更容易從情感上影響消費者的判斷。
包裝設計公司找極地視覺，全品類產品包裝設計經驗,,專業設計團隊,眾多知名品牌合作首選伙伴提供全方位品牌包裝方案,塑造品牌視覺錘包裝!以賣貨為目的的包裝設計公司，極地更懂賣貨。
|
