標志是將信息轉化為圖形的視覺語言，是一種超越語言、超越地區、超越國界的具有通用性視覺符號。標志設計的基本元素是點、線、面，標志的設計或簡單或復雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點、線、面。標志作為企業精神的象征，是具有經濟價值的無形資產。如寶馬、奔馳、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業的標志設計已深入人心。做好標志設計，不單要對企業的精神、文化有深入的了解，更要對構成語言有著充分的理解并能熟練應用，并充分發揮想象，將企業的個性展現給市場，展現給大眾。
logo設計和我們大多數人都是息息相關的。 對公眾而言，logo能夠讓你及時想起某一個公司或者某一產品; 對客戶來說，logo和他們的品牌是相輔相成的; 對設計師來說，他們代表了將客戶的思想意識融入到一個圖形的挑戰。
因此logo設計在我們的生活中如此突出。在我們的這個時代，每個人都必須有一個網站來展示他們的產品、服務或其背后的公司，對一流logo設計的需求比以往任何時候都高。
幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。點是構成圖形的最基本的元素，也是標志設計中不可或缺的元素。在標志設計中，由于點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現的要素，往往是突現標志設計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標志的設計中還可以起到活躍的作用，使得標志形態更生動活潑。
線是點運動的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術表現力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴謹有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現在標志設計中，也會產生不同的藝術效果。 線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術表現力的元素。
點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術中的面總是以形的特征出現，所以，“面”也可以稱為“形”。面在標志設計中的出現使得標志更飽滿，更穩重。
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